Kako je nastao i razvio se čuveni italijanski brend Versace

Foto: Profimedia

01. 06. 2018.

"Armani oblači suprugu, Versace oblači ljubavnicu."

Modni kreatori veoma su moćni ljudi koji oblikuju estetiku sveta i neretko šalju moćne političke poruke.

Sve više brendova se priključuje borbi protiv zagađenja životne sredine, a u poslednjih godinu dana mnogi su, uključujući i Versace, objavili da više neće koristiti krzno. Modni trendovi se uvlače u arhitekturu, dizajn enterijera, daju nam teme za razgovor i utiču, često neprimetno, na svaki aspekt života.

Sve priuštive marke se oslanjaju na trendove koje postavlja sam vrh. Ako se dovoljno dobro zagledamo u bilo koji izlog u tržnom centru, prepoznaćemo uticaj nedelja mode u Milanu, Parizu i Londonu.

Na prvi pogled se čini trivijalno, ali modna industrija je vrlo ozbiljna i unosna grana proizvodnje koja obrće vrtoglave sume novca godišnje i zapošljava desetine miliona ljudi, ali kada zavirimo iza navalentnog marketinga, vratimo se nekoliko decenija unazad, pre kapitalističke evolucije najvećih svetskih brendova, iza svakog od njih pronaći ćemo samo običnog čoveka, umetnika sa vizijom i veštinom da svoju strast unovči i pretoči u nešto upotrebljivo.

Upravo je takva priča o Gianniju Versaciju i carstvu koje je stvorio ni iz čega.

Gianni Versace rođen je 2. decembra 1946. godine u gradu Ređo di Kalabrija na vrelom jugu Italije gde se poluostrvo skoro dodiruje sa Sicilijom. Otac Antonio bio je trgovački putnik, a majka Frančeska krojačica.

Icon

A post shared by Date With Versace (@datewithversace) on May 24, 2018 at 2:15pm PDT

Gianni je odrastao sa dve godine starijim bratom Santom, a 1955. rodila se Donatella, koja je postala njegova muza i najveća podrška. Par je imao još jednu ćerku Fortunatu, ali Tina, kako su je zvali, nije doživela 13 rođendan. Tina je umrla od tetanusa 1952. godine i scena sahrane starije sestre uhodila je Giannija celog života.

Nije bilo lako odgajati troje dece u nemaštini posleratnog Juga, ali živopisni prizori, jarke boje i italijanski joie de vivre bili su nepresušni izvori inspiracije za kreatora. Kada se sećao svog detinjstva, pričao je o prostitutkama koje su bile sastavni deo kalabrijskih ulica. Uzalud je majka pokušavala da ga skloni od ovakvih prizora; ove žene su malom Gianniju bile prelepe i magične i njihova odeća bila je početna tačka njegovih kreacija.

Kada je osnovan brend Versace, koliko se Gianni borio za LGTB prava i koliko je njegova smrt promenila modnu kuću pročitajte na sledećoj stranici: 

Nastavak pročitajte na sledećoj strani  1 / 3 Sledeća ›

Bonus video
KOMENTARI
Inicijalizacija u toku...