Seriju prazničnih kampanja otvorio je švedski brend H&M, kojem se pridružio ovih dana Guess svojom prazničnom kampanjom koju je režirao Paul Marciano, predsednik uprave i glavni kreativni direktor brenda. Fotografije je po treći put snimala kineska fotografkinja Chen Man.

Glavna uloga Guess ratnica je dodeljena manekenkama Megan Williams i Karmay Ngaia, dok je kompletna kampanja osmišljena kao put njihovog globalnog prijateljstva, i to kroz najslikovitije japanske lokacije.

Glavni stilista kampanje je bio poznati modni urednik i stilista Satoshi Hirota, dok su manekenke nosile najistaknutije modele iz Guessove praznične kolekcije koje mahom su činile kreacije pastelnih boja.